冬序已至，滇西北的風(fēng)里已攜來冬的微涼，而在麗江古城，一股由民謠旋律匯聚的暖流正悄然涌動(dòng)。

 

2025麗江民謠音樂季自夏末啟幕，歷經(jīng)數(shù)月的線上預(yù)熱、全國(guó)選拔與線下展演，2025麗江民謠音樂季·古城之夜活動(dòng)將于11月14日迎來華彩高潮。

 

這不僅僅是一場(chǎng)音樂的狂歡，也是一次以旋律為媒介、以古城為舞臺(tái)的深情告白，向全國(guó)乃至世界傳遞著“舍不得的麗江”那份獨(dú)特的文化溫度與文旅魅力。

 

預(yù)熱：數(shù)字浪潮里的民謠先聲

 

 

 

 

音樂季的序幕，早在8月的暑氣中便已拉開。麗江市委宣傳部創(chuàng)新運(yùn)用新媒體平臺(tái)，與抖音合作開設(shè)#麗江民謠音樂季#話題，并邀請(qǐng)平臺(tái)頭部達(dá)人“小白牙”團(tuán)隊(duì)開展系列直播。

 

 

 

數(shù)據(jù)顯示，8月16日至24日的五場(chǎng)大型預(yù)熱直播，總觀看人次突破1642萬，總在線觀看人數(shù)近90萬人次，話題播放量累計(jì)近4000萬次。其中，單場(chǎng)觀看人次屢創(chuàng)新高，從8月17日的310.2萬人次、峰值15萬人次，攀升至8月21日兩場(chǎng)累計(jì)405.5萬人次、峰值超20萬人次的盛況。

 

 

 

這一連串的數(shù)字，不僅是流量熱度的體現(xiàn)，也是民謠音樂與麗江文化在線上引發(fā)的強(qiáng)烈共鳴，為整個(gè)音樂季積累了龐大的受眾基礎(chǔ)與高漲的期待值。

 

 

 

 

麗江民謠音樂季邀請(qǐng)平臺(tái)頭部達(dá)人“小白牙”團(tuán)隊(duì)進(jìn)行系列直播。（截圖）

 

 

 

線上熱度迅速轉(zhuǎn)化為線下動(dòng)能。8月28日，“尋聲民謠”總決賽線上直播震撼登場(chǎng)，吸引了全國(guó)近2000組民謠歌手與樂隊(duì)參與角逐。這場(chǎng)民謠的“云端盛會(huì)”最終評(píng)選出十強(qiáng)優(yōu)勝者，當(dāng)天的直播觀看人數(shù)更是創(chuàng)下“破億”的驚人紀(jì)錄，實(shí)現(xiàn)了從專業(yè)賽事到全民共鳴的跨越，讓“麗江民謠”的品牌響徹大江南北。

 

 

 

 

2025麗江民謠音樂季“尋聲民謠”線上總決賽中，選手在直播間展示民謠彈唱或吉他演奏。（截圖）

 

 

 

浸潤(rùn)：古城街巷間的音樂日常

 

 

 

 

 

進(jìn)入9月，音樂季從線上賽場(chǎng)轉(zhuǎn)向線下實(shí)景路演。自9月16日起至整個(gè)中秋國(guó)慶黃金周，超過15場(chǎng)的民謠路演活動(dòng)在麗江各景區(qū)接力上演。

 

 

 

樂隊(duì)與歌手們的身影，融入古城的石板路、小橋流水與四方街巷，民謠的旋律在古老的飛檐斗拱間自由流淌。無論是游客的偶然駐足，還是市民的特意尋聲，現(xiàn)場(chǎng)無不洋溢著熱烈的氣氛。人們隨著音樂搖擺、拍照打卡、輕聲跟唱，民謠不再是遙不可及的舞臺(tái)藝術(shù)，而是浸潤(rùn)到麗江文旅體驗(yàn)的每一個(gè)角落，成為金秋時(shí)節(jié)最動(dòng)人的城市背景音樂。

 

 

 

這一系列的線下活動(dòng)，成功將音樂季從事件營(yíng)銷深化為一種持續(xù)的文化氛圍營(yíng)造，讓“文化麗江”品牌在音樂的浸潤(rùn)中愈發(fā)鮮活。

 

 

 

 

2025麗江民謠音樂季路演活動(dòng)在麗江雪山觀光火車內(nèi)上演。（麗江融媒記者 和麗菊 攝）

 

 

 

高潮：匠心獨(dú)運(yùn)的“古城之夜”

 

 

 

 

 

歷經(jīng)數(shù)月的積累與沉淀，2025麗江民謠音樂季·古城之夜將于11月14日在麗江古城玉河廣場(chǎng)隆重上演。這不僅是一場(chǎng)音樂會(huì)，也是一次以音樂為載體、關(guān)于麗江城市形象的深度推介。

 

 

 

活動(dòng)以“冬夜如歌 溫暖相約”為主題，巧妙契合了11月初冬的時(shí)令與麗江夜晚微涼的氣候，更傳遞出音樂與陪伴帶來的溫暖內(nèi)核。演出陣容精心設(shè)計(jì)了“本土歌者 全國(guó)六強(qiáng) 特邀嘉賓”的組合，分別象征著麗江民謠的“根基”“新聲”與“高度”，體現(xiàn)了對(duì)本土文化的尊重與對(duì)全國(guó)音樂人才的開放包容。

 

 

 

創(chuàng)新：沉浸式體驗(yàn)與情感敘事

 

 

 

 

 

“古城之夜”在舞臺(tái)設(shè)計(jì)上大膽革新，摒棄傳統(tǒng)單向舞臺(tái)，采用“環(huán)繞式中心舞臺(tái)”。觀眾三面圍坐，表演者居于中央，消融觀演距離，旨在打造一種“零距離、高互動(dòng)、溫暖包裹”的沉浸式體驗(yàn)。

 

 

 

活動(dòng)流程的設(shè)計(jì)核心，是一條名為“歸家—相遇—回響—相約”的情感敘事線。主辦方表示，這并非“歌曲串燒”或“明星拼盤”，而是一場(chǎng)關(guān)于“歸途”的音樂旅程。每位歌手都被視為“歸家”的孩子，麗江則是這場(chǎng)溫暖相約的“家”。通過“我的麗江關(guān)鍵詞”等環(huán)節(jié)，讓音樂人與城市深度綁定，使他們的表演和言行都成為宣傳麗江的有機(jī)組成部分，讓觀眾在離場(chǎng)時(shí)，記住的不僅是一兩首好歌，還是一個(gè)“有聲有色、有溫度”的麗江形象。

 

 

 

傳播：融媒體矩陣下的長(zhǎng)效影響

 

 

 

 

 

為確?；顒?dòng)影響力最大化，主辦方還制定了周密的融媒體傳播方案。11月15日，將舉辦“日照金山”與“漫步古城”兩場(chǎng)主題路演進(jìn)行預(yù)熱?；顒?dòng)當(dāng)晚，通過“麗江融媒”官方抖音、視頻號(hào)、微博等平臺(tái)進(jìn)行高清多機(jī)位直播，并設(shè)置線上投票、彈幕抽獎(jiǎng)等互動(dòng)環(huán)節(jié)?；顒?dòng)結(jié)束后24小時(shí)內(nèi)，將快速產(chǎn)出精華短視頻、歌手直拍、海報(bào)等進(jìn)行二次傳播，延續(xù)長(zhǎng)尾效應(yīng)。

 

 

 

 

熊笑笑和她的樂隊(duì)在藍(lán)月谷景區(qū)路演。（麗江融媒記者 和麗菊 攝）

 

 

 

從預(yù)熱直播的千萬級(jí)流量，到總決賽的破億觀看人次，再到遍布古城的路演浸潤(rùn)，2025麗江民謠音樂季已成功將民謠的種子播撒在麗江的文化土壤中，并借助現(xiàn)代傳播的力量讓其生根發(fā)芽、聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。

 

 

 

即將到來的“古城之夜”，正是這棵音樂之樹結(jié)出的碩果。它不僅是一場(chǎng)視聽盛宴，更是一次深度的情感連接、一次城市品牌的有力輸出。

 

 

 

當(dāng)民謠遇見麗江，當(dāng)傳統(tǒng)古城擁抱現(xiàn)代音樂表達(dá)，我們看到的，是一個(gè)用旋律書寫新時(shí)代故事的“文化麗江”——它正以更加開放、溫暖、充滿活力的姿態(tài)，向世界發(fā)出溫暖的冬日邀約。

 

 

 

采寫：麗江融媒記者 木紅豆

責(zé)編：李琳瑛

校對(duì)：李   橋

二審：譚元懷

終審：羅坪江