夜幕降臨，云南騰沖市騰越街道的朝陽村蕓荷花卉綠植直播基地燈火通明。在一間不足百平的直播間里，主播小楊正對著鏡頭展示一盆姿態(tài)優(yōu)雅的石斛蘭：“今晚秒殺價99元，還送養(yǎng)護教程！”后臺數據顯示，這場直播在線人數突破20萬，銷售額達3萬元。

這個僅3畝的蕓荷花卉綠植直播基地，2023年以來已實現銷售額820萬元，帶動周邊50余戶農戶戶均增收2.3萬元，成為當地電商聯農帶農的鮮活樣本。

區(qū)位優(yōu)勢，打通電商“最后一公里”

蕓荷花卉綠植直播基地的成功，首先得益于其得天獨厚的地理位置。綠植直播基地正對著朝陽村物流園，直線距離不到50米，步行僅需2分鐘即可抵達物流園核心分揀區(qū)。

對于主打鮮活綠植銷售的直播基地而言，這樣的“零距離”區(qū)位不僅是“交通便利”，更意味著“新鮮保障”與“成本優(yōu)勢”。

綠植直播基地負責人欒根市介紹，通過線上直播的方式，他們已將本地的石斛、蘭花、樹蘿卜等綠植產品推向了北京、上海、廣州等一線城市，還吸引了大量園藝愛好者社群的關注。

創(chuàng)意賦能，綠植溢價超10倍

“現在的人買綠植不只是‘綠化’，更追求‘治愈感’。”基地負責人說，團隊敏銳捕捉到這一消費趨勢變化，梳理出20余種適合直播的“網紅款”。包括石斛、樹蘿卜、小葉赤楠等23個耐運輸品種，通過“直播講解 養(yǎng)護教程”的沉浸式營銷，使綠植溢價超10倍。其中一款“石斛蘭創(chuàng)意盆景”單品銷量達2.1萬盆，復購率高達42%。

目前基地日均直播2場，單場最高觀看量超10萬人次，月銷售額突破50萬元，綠植單價從傳統(tǒng)批發(fā)價的10至80元提升至100至1000元。

村民變身，家門口就業(yè)增收

直播基地的繁榮發(fā)展，為當地村民提供了寶貴的就業(yè)機會?；爻Ｄ陜?yōu)先吸納脫貧戶、留守婦女、返鄉(xiāng)青年，目前長期用工20多人。通過定期開展“直播帶貨培訓課”，已培育出12名村民主播，其中5人能獨立完成從選品、講解到售后全流程。

“我現在每月能掙6000多元，比在城里打零工強！”正在直播間幫忙打包的張大姐笑著說。她是村里的留守婦女，丈夫在外務工，過去只能在家種點蔬菜自給。去年經過基地15天培訓，她成了“固定場控”，不僅有底薪，還能按單拿提成。

多維賦能，打造電商產業(yè)生態(tài)圈

騰越街道為支持電商產業(yè)發(fā)展，多方面積極作為。一方面加強基礎設施建設，完善物流配送體系；另一方面加大對電商人才的培養(yǎng)力度，組織開展直播帶貨、網店運營等培訓活動。2024年以來，已開展直播帶貨、網店運營等培訓3期，覆蓋村民500余人次。同時，引導企業(yè)和農戶樹立品牌意識，挖掘本地農產品的地域特色和品質優(yōu)勢。

朝陽村電商產業(yè)的發(fā)展還帶動了周邊相關產業(yè)的繁榮。物流園的業(yè)務量大幅增長，快遞、倉儲等行業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。包裝、攝影、培訓等配套產業(yè)也應運而生，促進了當地經濟的多元化發(fā)展。

“下一步，基地還將探索“綠植 農產品”的多元化銷售，把騰沖的翡翠、高山茶、野生菌等土特產也通過直播間推出去。”欒根市說。騰越街道相關負責人也表示，將依托綠植基地電商樣板的成功經驗，整合周邊的村（社區(qū)）資源，規(guī)劃建設“朝陽村電商產業(yè)集群”，進一步拓寬群眾增收渠道。

開屏新聞記者 崔敏 通訊員 范薇  楊焱淼  尹受泰 攝影報道

一審 何曉宇

責任編輯 鄧莎莎

責任校對 羅宗偉

主編 何曉宇

終審 編委 李榮

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